Floca.id - Ucapan seperti “minum air hangat” mungkin sudah jadi respons paling umum saat perempuan menstruasi. Niatnya baik, tapi belum tentu cukup. Lewat momentum Hari Kartini , Laurier ingin menggeser cara pandang itu, bahwa dukungan tidak berhenti di saran sederhana, melainkan benar-benar hadir dan memahami.
Melalui kampanye “Comfort, Made Together: Building a Supportive World Around Menstruation,” brand pembalut dari Kao Indonesia ini mengajak masyarakat untuk memberikan dukungan yang lebih empatik dan relevan bagi perempuan saat menstruasi.
Bersamaan dengan itu, Laurier juga memperkenalkan Maudy Ayunda sebagai brand ambassador baru untuk memperkuat pesan kampanye.
Cerita lainnya dari Floca:
Dukungan yang Sering Niat Baik, Tapi Belum Tepat
Pengalaman menstruasi tidak hanya bersifat individual. Lingkungan sekitar, mulai dari keluarga, pasangan, hingga tempat kerja, ikut berperan dalam membentuk pengalaman tersebut.
President Director Kao Indonesia Shoichi Hasegawa menegaskan, kualitas hidup tidak hanya ditentukan oleh produk, tetapi juga lingkungan sosial yang mendukung.
“Melalui kampanye ini, kami ingin mendorong perubahan cara pandang bahwa dukungan yang bermakna dimulai dari empati dan kehadiran yang tulus. Karena pada akhirnya, menciptakan Kirei Life adalah tanggung jawab bersama,” ujarnya saat jumpa pers mengenai kampanye ini di Menteng, Jakarta Pusat, Selasa (21/4).
Senada, VP Marketing Kao Indonesia Susilowati menyebut masih ada kesenjangan antara kepedulian dan cara menyampaikannya. Sebenarnya mereka peduli, cuma cara memberikan dukungannya belum tepat.
“Lewat Comfort, Made Together, kami mendorong terciptanya lingkungan yang lebih suportif agar perempuan merasa lebih dipahami, terutama saat menstruasi,” kata Susilowati, yang juga hadir pada kesempatan itu.
Cerita lainnya dari Floca:
Sirka Buka Cabang di Kelapa Gading, Ajak Kita Lebih Paham soal Obesitas
Gerakan HADIR dan Perspektif Medis
Sebagai bagian dari kampanye ini, Laurier memperkenalkan gerakan HADIR, singkatan dari ‘paHAmi’, ‘DampIngi’, dan ‘Respons’. Pendekatan ini mengajak masyarakat untuk tidak sekadar bereaksi, tetapi benar-benar memahami dan merespons kebutuhan perempuan secara lebih empatik.
Dari sisi medis, psikiater Elvine Gunawan menjelaskan bahwa menstruasi tidak hanya berdampak secara fisik, tetapi juga emosional. Respons orang-orang sekitar juga tetap sama.
“Banyak respons muncul secara otomatis karena kebiasaan atau budaya, namun tidak selalu membuat perempuan merasa dipahami,” jelasnya.
Ia menambahkan, dukungan sederhana seperti mendengarkan, memahami, dan memvalidasi perasaan dapat menjadi langkah awal membangun hubungan yang lebih sehat, baik secara emosional maupun sosial.
Peran Lingkungan dan Suara Maudy Ayunda
Kampanye ini juga menekankan bahwa kenyamanan saat menstruasi tidak bisa dibangun sendiri. Dibutuhkan lingkungan yang suportif agar perempuan merasa lebih dipahami.
Sebagai brand ambassador, Maudy Ayunda turut membagikan pengalamannya soal pentingnya dukungan yang tepat.
“Dari pengalaman saya, hal sederhana seperti mendengarkan tanpa berasumsi atau benar-benar hadir itu sangat berarti,” ungkap Maudy.
Lewat kampanye ini, Laurier ingin mendorong perubahan yang lebih luas dalam cara masyarakat memahami dan merespons menstruasi. Pesannya sederhana: dukungan terbaik tidak selalu soal solusi, tapi tentang kehadiran yang tulus dan empati yang terasa.